Lo que los jóvenes ven y oyen acerca de la sexualidad en las distintas formas populares de entretenimiento es, por lo común, engañoso, incompleto o distorsionado. El contacto sexual casual o impetuoso se presenta como aceptable y a menudo sin riesgo ni consecuencias adversas, como el embarazo involuntario y las enfermedades de transmisión sexual. A través de la mayor parte de los productos de la industria del entretenimiento los jóvenes aprenden tipos de comportamiento que ponen a su salud en riesgo.
Se están haciendo esfuerzos, sin embargo, para usar los medios de difusión pública para ayudar a los jóvenes a adoptar un comportamiento más saludable. Se han empleado para ello desde tiras cómicas que les dicen a los jóvenes cómo evitar el VIH/SIDA (404) hasta campañas de gran escala, como la Campaña Filipina para los Jóvenes por Varios Medios de Difusión, que, a través de la televisión, radio, videos musicales y servicios de consulta telefónica directa vinculados a los organismos de asistencia a los jóvenes, alientan a los jóvenes a postergar la experiencia sexual (414, 523).
Pregunte al Centro de Distribución de Material
El Media/Materials Clearinghouse (M/MC) del Johns Hopkins Center for Communication Programs recibe con agrado pedidos de ejemplos de material de comunicación para los jóvenes. El M/MC ofrece acceso a una colección continuamente creciente de folletos, carteles, videos, audiocintas, películas y novedades producidas en distintas partes del mundo para promover la salud reproductiva y la planificación familiar. La colección de 25.000 artículos contiene más de 1.700 elementos didácticos producidos específicamente para los jóvenes, incluidos más de 300 videos, 1.100 folletos y 280 carteles de 75 países.
Los especialistas en comunicación sobre la salud pueden usar el material de M/MC para confeccionar nuevo material y para apoyar sus programas de promoción y capacitación. El M/MC suministra un solo ejemplar o reproducción de cualquier artículo en forma gratuita, que se utilizará con fines educativos, a los profesionales de atención de salud que trabajan en países en desarrollo.
En su solicitud a M/MC sírvase indicar el medio deseado, audiencia destinataria, tema específico e idioma (por ejemplo: «carteles para adolescentes acerca de la abstinencia, en francés»). El personal de M/MC realizará una búsqueda en la colección y suministrará una copia del material para examinar, información sobre la manera de pedir el material y cualquier otra información pertinente. También se suministrará una bibliografía a quien la solicite.
El boletín informativo periódico titulado ¿Que hay de nuevo? en el que figura el material recientemente recibido en el M/MC se distribuye gratis entre los solicitantes idóneos.
El M/MC también distribuye The PCS Packet Series (publicada en 1983-1994), una serie de 17 carpetas que contienen material de muestra junto con directrices para la preparación de material. Las carpetas especialmente pertinentes para trabajar con los jóvenes incluyen:
- No. 5 — Cómo llegar a los jóvenes
- No. 12 — Fotonovelas y tiras cómicas para la planificación familiar
- No. 15 — Canciones para la planificación familiar
Para mayor información y pedidos, dirigirse a: Manager, Media/Materials Clearinghouse, Johns Hopkins Population Information Program, 111 Market Place, Suite 310, Baltimore, Maryland 21202-4012, E.U.A.; fax: 410/659-6266; o por correo electrónico: mmc@jhuccp.org.
- Penetrante: Los medios de difusión llegan a todos los habitantes del mundo.
- Popular: La gente busca entretenerse y presta atención a los programas.
- Personal: estos programas presentan situaciones y relaciones personales que encuentran eco en la audiencia.
- Apasionada: estos programas pueden generar sentimientos poderosos que realzan el aprendizaje.
- Persuasiva: cuando la audiencia se identifica con las estrellas o los personajes, los toma como modelos y tratan de comportarse como ellos.
- Práctica: ya se dispone de profesionales idóneos y de la infraestructura de los medios de comunicación.
- Productiva: los medios de difusión son eficaces en función del costo, y los buenos programas de entretenimiento atraen apoyo comercial.
- Probadamente eficaz: las encuestas muestran que los mensajes transmitidos a través de canciones, novelas y funciones de variedades pueden influir en el conocimiento, las actitudes y el comportamiento (382, 381, 380).
